עדכון ליבה משמעותי נוסף של גוגל שמתייחס בעיקר להיבטי תוכן. מטרת העדכון למנוע תכנים משוכפלים, זהים או חסרי ערך עבור הגולשים. אסור לעלות תוכן זהה לשני אתרים שונים. גוגל עלולים להעניש את האתר השני בחמרה עד להעלמת האתר מתוך תוצאות החיפוש של גוגל. ישנם מקרים בהם ניתן להעלות תכנים דומים לאתרים שונים, אך זה מצריך ידע בהעלאה נכונה של תכנים אלה תוך הקפדה על חוקי גוגל נוספים ויש לעשות זאת במצבים מסוימים בלבד. אסור באופן שיטתי להעלות תכנים זהים לאתרים שונים.
