זאת מילה שרוצים לקדם בתוך האתר. כאשר הגולש מחפש בתיבת החיפוש של גוגל מילה או ביטוי כלשהו, גוגל מציג לו תוצאות שונות. תוצאה שמוצגת ראשונה, הכי רלבנטית ועדכנית בעיני גוגל. התוצאה הראשונה הופיעה ראשונה מכיוון שקודמה על ידי מקדם אתרים. מה שקודם כדי שזה יופיע בתוצאה הראשונה, זאת מילה לאותה התוצאה (עמוד) או ביטוי. ברגע שמקדמים נכון ובצורה מקצועית מילת מפתח/ביטוי לעמוד, הסיכוי שגוגל יציג אותה בתוצאה הראשונה גבוה. ישנם פרמטרים רבים (למעשה מאות) שמשפיעים על דירוג המילה בתוך האתר. מומלץ שמקדם אתרים מקצועי יבצע את מהלך הקידום כדי להגביר את הסיכוי להופיע בתוצאות הגבוהות בגוגל.
