אחד מעדכונים המשמעותיים של גוגל שמטרתו העיקרית הינה להילחם בספאם שמבוצע באמצעות קישורים חיצוניים. הדברים העיקריים אותם בודק הגוגל כוללים רלבנטיות האתרים מהם מקבלים את הקישורים, אמינות האתר המקשר, אמינות העמוד המקשר, אנקור טקסטים (טקסי עוגן) ופרמטרים שונים הקשורים לבדיקת איכות הקישורים.
